数字营销并购以不可阻挡的趋势

在大数据重塑产业生态的背景下，数字营销并购以不可阻挡的趋势在资本市场狂欢  

此后，布局快速增长、持续高频并购、竞争模式不成熟的行业已成为企业重塑商业模式或扩大扩张的重要途径之一，也是主题投资的重要逻辑之一。  

熟悉工业资本运营的当地金融机构宏商资本认为，在紧跟互联网金融和信息安全并购浪潮后，2018年，在大数据重塑工业生态的背景下，数字营销并购正在成为资本市场的下一个出路。  

数字营销在广告媒体上的发展是近年来数据驱动的一种新兴营销手段。凭借数字信息与网络媒体的互动，一批数字营销企业如势不可挡的车轮一直在向前推进，以毁灭性的趋势压倒传统营销市场。显然，随着移动互联网的快速发展，它们是同根生的，游戏规则也不同。  

以互联网和大数据为核心的商业模式正在颠覆着整个产业生态，众多企业在数据化的浪潮中加速整合。一方面，5G《纽约时报》和大数据技术带来的技术升级为数字准确营销的发展提供了肥沃的土壤，动摇了传统营销市场的主导地位。另一方面，随着互联网媒体资源的不断集中，利用互联网进行营销可以收集观众的各个方面的数据，更容易获得准确营销所需的资源。数字营销凭借数据挖掘、文本分析、人工智能等技术，通过收集年龄、性别、浏览习惯等方面的数据，勾勒出观众的偏好，取代了以往广泛的营销方法。这是传统营销服务提供商无法比拟的。  

数字营销弯道超车的事实证明，数字经济时代营销产业的发展有着无限的可能性。数据显示，截至2017年12月，中国网民数量已超过7.7亿人，其中7.53亿是手机网民，占所有网民的比例97.5%。随着互联网用户群逐渐转移到移动终端，移动数字营销日益成为一个新的爆发点。截至2016年底，传统媒体整体市场规模呈负增长，移动广告增长率高达75.4%。  

如今，从门户网站到更成熟、更准确的营销，数字营销已经从简单的文本、声音、图像发布发展到快速促进消费者需求的重要手段。目前，数据挖掘分析技术已得到验证和应用，也为互联网营销创造了更多的价值挖掘空间。传统企业和资本鳄鱼都想在这个风口中分享一份份份额。这也使得巨头与数字营销企业的并购整合掀起了资本热潮。  

从行业投资的角度来看，数字营销具有典型的大行业、小企业特征A股票数字营销企业的总收入仅为行业的1%左右。虽然市场规模大，但行业集聚度低，但尚未出现垄断龙头企业。  

规模小、利润快速增长的企业一直是理想的并购目标。在互联网金融和信息安全并购浪潮兴起之前，出现了大量具有这一特点的企业，从而掀起了整个浪潮A股市并购浪潮，如今，数字营销领域的快速发展也催生了企业的广泛出现，因此不难理解为什么数字营销已成为新一轮资本追求的热点。  

事实上，早在几年前，随着互联网的快速普及和移动互联网的大规模扩张，市场对数字营销的理解就从模糊的概念转向了资本的普及，实现了定性的飞跃。进入2018年后，全球资本鳄鱼和上市公司在营销领域经常采取行动，贝恩资本在日本MBO徐通广告集团是第三大广告集团，KKR埃森哲收购了中国四家广告公司，建立了一站式的数字营销平台，并在上海收购了一家名为伙伴传媒的数字营销公司。  

虽然并购的原因不同，但在目前观察到的数十起数字营销并购案例中，并购的原因主要有两种：一种是传统营销广告上市公司为实现扩张战略发展而进行的产业并购；另一种是传统产业公司为创造新的增长引擎或实现市值增长而进行的跨境并购。然而，无论出于什么原因，数字营销作为近年来流量实现快、规模小、增长快的行业之一，已成为并购的主要目标。  

虽然数字营销企业的并购交易具有高估值、高溢价的特点，但近年来上市公司的综合并购价格是近年来的9倍以上，但不足以掩盖其风险。需要考虑的是，它是否能接收到合适的上市公司，客户关系是否稳定，企业的收入是否可持续。  

长期从事数字营销领域的宏商资本表示，他们不必太担心，风险总是与机遇并存。资本的进入将加快资源、人才和服务的全面战略聚合，大大改写数字营销的整体行业模式。随着营销市场的广阔和变化的兴起，掌握资本、技术和客户的企业将首先出现。未来几年，一些独特的数字营销企业将成为《纽约时报》的潮流。在不久的将来，数字转型的资本行动将更加频繁。在这一轮基于数字营销的新游戏中，一个好的投资者应该掌握情况，选择一个好的棋子尤为重要。  

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