如何获得用户的注意力?

这是一个交通短缺的时代，任何公司都在绞尽脑汁思考如何获得更多的用户。小公司的产品刚刚开始，基本上是从0开始的秃顶状态。虽然大公司的创业部门更好，但他们不敢轻易使用核心业务的流量资源，因为他们害怕流量损失。在这种情况下，如何获得用户的注意力已经成为每个运营商都想做的事情。  

目前，市场上有两种用户增长的核心理念。一是暂时忽视产品本身的特点和准确人群的需求，尽量获得尽可能多的流量，吸引人们的注意，直到流量越来越大，然后匹配产品。另一种方法是在一开始就找到一个准确的渠道，并通过精细操作进行转换。  

这两种想法各有千秋，本质上都是为用户成长服务。但一是曲线达到目的，二是直线救国。那么哪种方法更好呢？  

看到这两种方式，很多人可能会选择第二种方式。我们想要的是准确的用户，为什么不以准确的方式获得呢。但你知道吗，大多数时候，你认为准确的用户不会购买你的账户，你认为准确的渠道可能是不准确的。例如，我们认为门锁是理所当然的。但在农村地区，门锁不是为了安全，而是为了好看。由于农村民俗相对简单，安全需求相对较弱。但人们普遍迷信，所以他们相信精致的氛围门锁可以给家庭带来好运，这导致印度锁公司盲目宣传其安全性能进入农村市场，但不被每个人接受。后来，在公司将目标用户全面转移到城市后，它取得了巨大的成功。这个案例告诉我们，有时你认为准确并不一定是这些用户的真正需求。  

退一步说，即使你的目标群体定义得非常准确，也可能很难直接找到这部分用户。例如，你的目标用户是想学习算术的学龄前用户。此时，你会发现准确地在市场上做儿童数学的渠道非常有限，获取客户的成本非常高，远远高于你的承受能力。此时，你将直接获得那些已经坚定不移地想学习算术的人，或者首先影响一群可能摇摆不定的群体，甚至根本不考虑这件事，然后寻求转型是值得怀疑的。  

本质上，学前算术对入学等方面都有一定的积极影响，每个家长都有希望自己的孩子变得更好的意愿。因此，只要你向这些家长展示一种能让他们的孩子进入更好的小学的能力，很多人就会愿意付出代价。这样，您就可以将您的渠道从想要学习算术的用户扩展到刚刚处于这个阶段的儿童年龄用户。一旦渠道扩大，成本就会下降，新的运营工作就会得到更好的发展。在这方面有很多类似的案例。例如，前两天刷新的网易云音乐的使用配方就是这样。参与的用户不一定喜欢音乐，但其中一些必须喜欢音乐，但不关注网易。网易云音乐跳出了准确的音乐渠道来获取用户的方式，并将其深入到每个普通人身上。这一步重要的是创造爆炸性和创造性。市场上有很多关于如何创造爆炸性的文章和书籍。你应该在这两本书中不断尝试新的想法和快速迭代。但我想强调的是，你应该在哪里尝试新的社交货币和快速迭代。  

在获得了一批不那么准确的用户后，以下问题来了，如何完成下一个转换。这将测试你将人性与产品结合起来的能力。或者以算术学习为例，有很多人不知道你的产品，他们来这里只是因为他们被你的活动或暂时的脚本所吸引，此时你必须找到一种方法来结合吸引他们的点和他们自己的产品特点，并继续进行一轮的宣传。根据对其他公司宣传策略的效果总结，我发现利益和公益一直是两个有效的起点。对于算术数学，将尽快掌握数学对儿童入学的重要影响的紧迫感与公司本身成功率高的主要优势相结合，然后与一些真正的用户合作煽风点火，往往可以发挥良好的效果。此时，及时推出9元的限时体验课程或与公益组织联合，向贫困山区儿童发送福利活动（如山区儿童在课堂上的笔记等）。  

当然，并不是所有的用户都有转型的可能性。例如，在为大学生创业和创新提供服务时，选择大学生作为目标群体，一些用户肯定对创业和创新不感兴趣。

以上就是如何获得用户的注意力?的全部内容，