如何进行竞价促销?你有什么顾虑吗?

一、从账开始

良好的账户结构是后期账户持续优化的基础，因此账户的维度和结构应清晰有序。

账户结构建设有五个维度：产品维度、时间维度、平台维度、区域维度和采购环节维度。确定维度后，根据访问者的不同搜索需求和关键词根的性质进行细分。例如，价格、症状等。

二、关键词把握程度

尽量把关键词完全覆盖到游客的需求上。这种全面性不是以数量取胜，而是以质量取胜。三个要点需要提醒:

注意使用词扩展工具和搜索词报告，方便删除关键字

关键词可以说是账户的核心。但搜索词和关键词一样重要，因为关键词 匹配等于搜索词。有时我们不仅要从关键词的角度来思考，还要从搜索引擎的工作原理来理解关键词。

因此，在选择关键词时，我们需要简单地思考不同类型的关键词，哪些词会匹配垃圾流，哪些词不会，以便做出选择。

当一个投标人写一个想法时，他或她会使用通配符或写在单位长的关键字周围，这就是我们通常所说的流行。

事实上，在一个想法中，重要的不是红色字符突出关键字，而是蓝色字符描述关键字。搜索词是我们和访问者之间的桥梁，关键词是桥梁的基石。创造力可能不需要很多华丽的词，但它应该与搜索词匹配，以帮助我们获得更多的点击和更准确的客户。

三、有针对性、有针对性

尊重28原则，优化账户关键词。或者简单建立核心词单元，尽可能分离管理核心词。

采用高出价 准确匹配 否定词的黄金搭档，提高核心关键词的质量和竞争力。如果上述方法不可行，就不起作用。您可以暂停关键字并检查帐户中是否有其他匹配的高质量关键字。如果存在并且这些关键字与原始关键字有很高的相关性，请尽量优化到适当的显示位置。如果没有，就放松关键字的匹配方法，着力提高关键字的质量，确保关键字能够匹配。

四、数据监控

几乎所有的投标人都知道数据的重要性，但问问自己，你知道什么词翻译得很好，咨询率高，创意点击率高吗？你的答案有多准确？事实上，很多人很难立即回答，即使答案的准确性也不能保证。因此，建立一个完整的跟踪数据监控系统是非常重要的。

除了定期收集和分析数据监控外，我们还可以根据交付目标设计转换跟踪URL，满足我们自己的账户需求，统计转换数据，这也将为我们未来的优化和调整带来更大的便利。

五、注重效果

无论做什么样的优化和调整，都必须以最终效果为导向。我过很多关于转化率的事情。这里我想强调的是，应该有投入产出比的概念。

根据哪个词的转换效果好，哪个词的转换效果好个词转换效果好是片面的。我们应该考虑转型的成本和利润。如果一个词能给你带来100次咨询，但成本是1W元，那么你的转换费是100元/次。假如每个订单的利润率是300元，再加上兑换率，这个词显然是亏。

为什么有些人投标很长时间，但没有取得突破，因为他们没有把投入产出比作为最终目标。无论是招标宣传还是投标人职位，实际上都是公司创造效益的手段。即使你每天有1000个有效的潜在客户和500个交易，最终的投入产出比是1：1甚至更低，你的晋升也会失败。

当我们选择优化方向时，我们必须记住，你的最终目标不仅是咨询和交易量，而且是利润。

如果您仍然根据所谓的经验定位调整方向，建议您尽快停止。经验有时是欺骗性的，但数据和效果不能。

基于账户和数据，以概念为路径，以最终效果为导向，相信您的账户优化会找到正确的方向。

如何进行竞价促销？你有什么顾虑吗？

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